"¿Es aplicable la orientación al mercado en el contexto universitario?",
Inés Küster

RESUMEN

El presente artículo representa una reflexión acerca de la necesidad de adoptar enfoque de empresa, y en concreto de marketing, en el seno de las instituciones universitarias. Y al igual que en toda organización, se destaca el papel que desempeñan, en este caso, los docentes en la implantación de estrategias de marketing. De manera más específica, se analiza la adopción del enfoque de orientación al mercado en el ámbito universitario y en sus docentes.

Palabras clave: Instituciones universitarias. Enfoque marketing. Docentes universitarios.

 

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