"Antecedentes y consecuencias del Valor de Marca desde la perspectiva del consumidor. Una propuesta de modelo teórico
Mª. Isabel Buil

RESUMEN

El valor de marca sigue siendo una de las líneas de investigación más importantes del marketing, dado el papel central que las marcas ocupan en la estrategia de las empresas. Por ello, este trabajo pretende realizar una revisión de la literatura que ha profundizado en esta cuestión, con la intención final de proponer un modelo teórico del proceso de creación de valor de marca formado por aquellas variables que mayor influencia tienen en el mismo, así como de las consecuencias que este valor tiene en el comportamiento del consumidor, todo ello desde una perspectiva internacional.

Palabras clave: Valor de marca; marketing mix; comportamiento del consumidor; cultura.

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